Рынок бизнеса в россии

25.12.2020 admin

Содержание

1 Что вошло в аналитический обзор
2 Почему возникла необходимость анализа
3 Для кого актуальна эта аналитика
4 Предложения по ценовым сегментам
- 4.1 📂 Статистика по Москве (выборка из 5 100 уникальных готовых бизнесов)
- 4.2 📂 Статистика по Санкт-Петербургу (4 500 бизнесов)
- 4.3 📂 Статистика по ведущим бизнес-регионам России (3 700 бизнесов)
5 Спрос на готовый бизнес по ценовым сегментам
- 5.1 📂 Спрос по Москве (выборка по 30 968 покупателям)
- 5.2 📂 Спрос по Санкт-Петербургу (выборка по 14 274 покупателям)
- 5.3 📂 Спрос в крупных бизнес-регионах России
6 Какие выводы сделать и как действовать на рынке

Что вошло в аналитический обзор

Приветствуем всех, кто выбрал готовый бизнес для турбо-старта предпринимательской деятельности. Этот обзор создан специально для вас, сохраните в закладки и пользуйтесь им! С его помощью вы узнаете:

Что происходит с рынком готового бизнеса в 2018 году
В каких ценовых сегментах больше всего предложений
Какие объекты встречаются в популярных сегментах
С какими сегментами нужно работать очень быстро, поскольку они пользуются повышенным спросом

Обзор разбит на две большие части: предложения и спрос. Внутри каждой части 3 блока с аналитикой для Москвы, Санкт-Петербурга и крупных деловых регионов России.

Почему возникла необходимость анализа

Поводом для создания аналитики стала тенденция 2018 года: рост интереса к рынку готового бизнеса значительно превышает количество реальных сделок на нем. Рынок перенасыщен покупателями, сейчас он начинает испытывать дефицит продавцов. В предыдущие годы спрос и предложение росли одинаково: по 8 — 12 % в год.

Чтобы уловить тенденцию, посмотрим на соотношение продавцов и покупателей за первые полугодия в Москве. Переизбыток покупателей и нехватка продавцов особенно остро возникли в столице.

Простыми словами о ситуации на рынке продажи бизнеса

➣ За первое полугодие 2017 года в Москве на рынке было 4 600 продавцов (↑ 109% по сравнению с 2016), предложения которых рассматривали 117 000 потенциальных покупателей (↑ 112% по сравнению с 2016 годом).

⚡ Соотношение продавец / покупатель 2017: 1 к 25!

➣ За первое полугодие в 2018 на рынке 5 100 продавцов (↑ 110%), на которых приходится 193 000 потенциальных покупателей (↑ 164%)

График покупатели и продавцы по Санкт-Петербургу показывает схожую тенденцию. Покупательская активность в Петербурге традиционно ниже московского рынка, но предприниматели из Северной Столицы, похоже, просыпаются.

Аналогичное положение дел в крупных деловых центрах России. В рамках исследования к ним мы отнесли Урал, Сибирь и Краснодарский край.

Тренд с ростом покупателей сильно проявился во всех исследуемых регионах. Чтобы выяснить причину явления, мы опросили 10 000 подписчиков нашей инвест-площадки. Вот наиболее популярные ответы на вопрос, почему именно в этом году пользователь стал следить за рынком готового бизнеса:

Раннее просто никогда не слышал о возможности покупки бизнеса (38% респондентов)
Не рассматривал покупку бизнеса из-за недоверия к рынку (21%)
Не понимал причины продажи бизнеса, из-за чего считал все предложения рынка априори бесперспективными (17%)

Главные факторы, повлиявшие на изменение отношения к рынку в 2018 году:

🔎 Высокий рост интереса российских предпринимателей к рынку инвестирования, частью которого является готовый бизнес
🚀 Маркетинговый всплеск лидеров рынка, поймавших интерес инвесторов
🎓 Создание интерактивной академии готового бизнеса федеральным бизнес-брокером Альтера Инвест: выпуск обучающих видео для покупателей и продавцов; разработка программ, вебинаров и курсов для участников рынка

💣 Внимание! У нас есть предложение, от которого сложно отказаться!

Приглашаем на пошаговый мастер-класс покупки бизнеса! Это бесплатно. Кстати, каждому участнику дарим 19 инструментов для оценки готового бизнеса!

Для кого актуальна эта аналитика

Обзор предназначен в первую очередь для покупателей бизнеса. Однако мы советуем ознакомиться с ним и продавцам. Это поможет подкорректировать цену и попасть в сегмент, который наиболее популярен у покупателей — а значит, продать свой бизнес быстрее.

🎁 Не пропустите! Бонус-материал для покупателей:

10 главных вопросов продавцу бизнеса — от Максима Новицкого, основателя Альтера Инвест
Самое честное интервью о готовом бизнесе — на вопросы отвечает Александр Мельников, до 2018 года руководивший филиалом Альтеры Инвест в Петербурге
Реально ли найти идеал? — рекомендации по поиску и оценке готового бизнеса для тех, кто мечтает найти идеал
ТОП-5 советов покупателям бизнеса
Интервью с топовым бизнес-брокером Питера

Ценность аналитики для покупателей обусловлена значительным подъемом спроса на готовый бизнес. Из-за этого найти и успеть приобрести хороший бизнес становится намного труднее. И сделать это без понимания ситуации на рынке сейчас невозможно. Но у нас есть волшебная таблетка, которая вам поможет — этот обзор.

Предложения по ценовым сегментам

🔬 Методология исследования

Анализируем только уникальные предложения двух топовых площадок России: Альтера Инвест и Авито. Обязательное условия — их актуальность за период первого полугодия (с 1 января по 31 мая) 2018 года. Делим все предложения на сегменты и предоставляем статистику по регионам.

📂 Статистика по Москве (выборка из 5 100 уникальных готовых бизнесов)

Исходные данные для анализа рынка Москвы:

Верифицированные бизнесы ➣ 2 106 (1 981 на Альтера Инвест и 125 на Авито)
Бизнесы без верификации ➣ 2 994 (0 – Альтера Инвест; 2 994 – Авито)
Неуникальные объявления (пересекаются площадки, 1 бизнес = несколько продавцов и т. п.) ➣ 1 320 (0 – Альтера Инвест; 1 320 – Авито)
Итоговое количество бизнесов для анализа ➣ 5 100

Самый крупный сегмент готового бизнеса в столице — 🥇 от 1 000 000 до 2 000 000 ₽ ≈ 31% — 1581 объявлений.

📊 Доля других сегментов в Москве:

От 3 000 000 до 5 000 000 ₽ ≈ 18% — 919 бизнесов
От 2 000 000 до 3 000 000 ₽ ≈ 17% — 868 бизнесов
Свыше 5 000 000 ₽ ≈ 16% — 814 бизнесов
От 500 000 до 1 000 000 ₽ ≈ 15% — 766 бизнесов
До 500 000 ₽ ≈ 3% — 152 бизнеса

📂 Статистика по Санкт-Петербургу (4 500 бизнесов)

Исходные данные для анализа рынка Санкт-Петербурга:

Верифицированные бизнесы ➣ 1 964 (1818 на Альтера Инвест и 146 на Авито)
Бизнесы без верификации ➣ 2 536 (0 – Альтера Инвест; 2 536 – Авито)
Неуникальные объявления (пересекаются площадки, 1 бизнес = несколько продавцов и т. п.) ➣ 468 (0 – Альтера Инвест; 468 – Авито)
Итоговое количество бизнесов для анализа ➣ 4 500

Флагманские сегменты Петербурга — 🥇 бизнес от 500 000 до 1 000 000 ₽ (≈ 25% — 1 129 бизнесов) и 🥈 от 1 000 000 до 2 000 000 ₽ (≈ 24% — 1 091 бизнесов).

📊 Доля других сегментов готового бизнеса Санкт-Петербурга:

Свыше 5 000 000 ₽ ≈ 19% — 837 бизнесов
От 2 000 000 до 3 000 000 ₽ ≈ 11% — 495 бизнесов
От 3 000 000 до 5 000 000 ₽ ≈ 11% —483 бизнеса
До 500 000 ₽ ≈ 11% — 467 бизнес

📂 Статистика по ведущим бизнес-регионам России (3 700 бизнесов)

Исходные данные для анализа рынка готового бизнеса Новосибирска, Екатеринбурга и Краснодара:

Верифицированные бизнесы ➣ 1 407 (1 206 на Альтера Инвест и 201 на Авито)
Бизнесы без верификации ➣ 2 293 (0 – Альтера Инвест; 2 293 – Авито)
Неуникальные объявления (пересекаются площадки, 1 бизнес = несколько продавцов и т. п.) ➣ 412 (0 – Альтера Инвест; 412 – Авито)
Итоговое количество бизнесов для анализа ➣ 3 700

📊 Доли сегментов:

От 1 000 000 до 2 000 000 ₽ ≈ 25% — 929 бизнесов
От 500 000 до 1 000 000 ₽ ≈ 22% — 806 бизнесов
Свыше 5 000 000 ₽ ≈ 17% — 636 бизнесов
От 2 000 000 до 3 000 000 ₽ ≈ 14% — 519 бизнесов
От 3 000 000 до 5 000 000 ₽ ≈ 13% — 481 бизнес
До 500 000 ₽ ≈ 9% — 329 бизнесов

Спрос на готовый бизнес по ценовым сегментам

🔬 Методология исследования

Поскольку Авито по техническим причинам не может предоставить отчет по использованию ценовых фильтров, для анализа мы разобрали собственный трафик внутри Альтеры Инвест. Анализ следует считать корректным, так как ежемесячная аудитория alterainvest.ru превышает 300 000 пользователей. Этого достаточно, чтобы получить достоверные данные по поведению покупателей.

В рамках анализа мы выяснили, какие ценовые категории востребованы в крупных городах. Для поиска предложений по готовому бизнесу покупатели чаще всего используют ограничивающие размер инвестиций (максимальную стоимость) фильтры, в рамках которых они ведут поиски. 98% людей не меняют эти фильтры на протяжении всего пути поиска. Таким образом статистика отражает, сколько реальных денег на покупку бизнеса есть у предпринимателей.

Важно! Для исследования взята выборка наиболее активных покупателей за период с 1 по 30 апреля 2018 года. Мы рассмотрели поведение только тех пользователей, чьи намерения подтверждены хотя бы еженедельной активностью или конверсионными взаимодействиями с каталогом бизнеса.

📂 Спрос по Москве (выборка по 30 968 покупателям)

📊 Топ-5 ценовых сегментов спроса на готовый бизнес Москвы и % отношение покупателей, использующих фильтр по сегменту для поиска подходящего предложения:

До 500 000 ₽ — 25,80% — 7 990 покупателей
До 1 000 000 ₽ — 24,91% — 7 713 покупателей
До 5 000 000 ₽ — 6,53% — 2 022 покупателя
До 2 000 000 ₽ — 6,18% — 1 914 покупателей
До 3 000 000 ₽ — 5,11% — 1 581 покупатель

Отдельно стоит выделить нестандартные комбинации фильтра, которые популярны в Москве:

🥇 1,72% покупателей искали готовый бизнес стоимостью до 1 000 000 рублей и прибылью от 100 000 рублей

🥈 1,43% покупателей искали интернет-магазины не дороже 500 000 рублей

🥉 1,12% покупателей искали в продаже бизнес с чистой прибылью от 300 000 рублей

📂 Спрос по Санкт-Петербургу (выборка по 14 274 покупателям)

📊 Топ-5 ценовых сегментов спроса на готовый бизнес Санкт-Петербурга и % отношение покупателей, использующих фильтр по сегменту для поиска подходящего предложения:

До 500 000 ₽ — 28,96% — 4 134 покупателя
До 1 000 000 ₽ — 21,98% — 3 137 покупателей
До 300 000 ₽ — 9,96% — 1 422 покупателя
До 200 000 ₽ — 5,93% — 846 покупателей
До 2 000 000 ₽ — 4,43% — 633 покупателя

И в Питере тоже есть интересные комбинации фильтра, которыми чаще всего пользуются покупатели:

🥇 2,76% предпринимателей из Санкт-Петербурга, как и в Москве, искали готовый бизнес стоимостью до 1 000 000 рублей и прибыльностью > 100 000 рублей

🥈 2,67% предпринимателей искали гостиничный бизнес до 1 000 000 рублей

🥉 1,43% предпринимателей искали гостиницы или мини-отели в собственность

📂 Спрос в крупных бизнес-регионах России

В крупных регионах России поведение предпринимателей отличается от московского и петербургского рынков. Если в Москве и Питере доля ТОП-5 сегментов занимает 68% и 72% рынка покупателей, то в регионах на пятерку самых популярных фильтров приходится более 90% всех покупателей.

В целом, картина схожая. Большинство предпринимателей нацелены на готовый бизнес до 500 тысяч рублей или до 1 миллиона.

Новосибирск (выборка по 6 418 покупателям)

📊 Топ-5 ценовых сегментов спроса на готовый бизнес в Новосибирске и % отношение покупателей, использующих фильтр по сегменту для поиска подходящего предложения:

До 500 000 ₽ — 36,70% — 2 356 покупателей
До 1 000 000 ₽ — 35,54% — 2 275 покупателей
До 300 000 ₽ — 9,30% — 596 покупателей
До 400 000 ₽ — 8,80% — 567 покупателей
До 2 000 000 ₽ — 2,65% — 170 покупателей

Екатеринбург (выборка по 5 620 покупателям)

📊 Топ-5 ценовых сегментов спроса на готовый бизнес в Екатеринбурге и % отношение покупателей, использующих фильтр по сегменту для поиска подходящего предложения:

До 500 000 ₽ — 39,78% — 2 236 покупателей
До 1 000 000 ₽ — 25,75% — 1 447 покупателей
До 300 000 ₽ — 12,23% — 687 покупателей
До 5 000 000 ₽ — 6,66% — 374 покупателя
До 200 000 ₽ — 6,49% — 365 покупателей

Краснодар (выборка по 4 916 покупателям)

📊 Топ-5 ценовых сегментов спроса на готовый бизнес Краснодаре и % отношение покупателей, использующих фильтр по сегменту для поиска подходящего предложения:

До 500 000 ₽ — 46,48% — 2 286 покупателей
До 1 000 000 ₽ — 27,46% — 1 350 покупателей
До 2 000 000 ₽ — 7,97% — 393 покупателя
До 3 000 000 ₽ — 5,10% — 251 покупатель
До 5 000 000 ₽ — 3,92% — 194 покупателя

Какие выводы сделать и как действовать на рынке

Если свести предложение и спрос, то легко заметить главную особенность рынка — наиболее популярные сегменты спроса (это бизнес до 500 тысяч и до 1 миллиона рублей, причем во всех регионах) не обеспечены удовлетворительным количеством предложений. Конкуренция в этих сегментах очень высока, поскольку они перенасыщены покупателями.

Кроме того, конкуренцию увеличивает еще одна особенность рынка — реально хорошие предложения продаются с 2 — 3 показов. Через нас продавались бизнесы, которые находились в открытом доступе менее дня. За это время они собирали целую очередь из покупателей. Недельный график просмотров и встреч с собственником мог быть расписан за 4 часа нахождения бизнеса в каталоге. И в 96% случаев этот график не исполнялся в полном объеме, поскольку бизнес продавался в первый 2 дня просмотров. Соответственно, не успевшим среагировать покупателям на 3 и последующие дни показывать было уже нечего.

Как себя вести, если бюджет на покупку бизнеса попадает в такой перегретый сегмент? Чтобы опередить других покупателей, рекомендуем:

На буднях просматривайте новые предложения каталога не менее 2 раз в день
Сохраняйте релевантные вашим поискам фильтры в интерфейсе каталога АльтерыИнвест или прямо в избранном браузера, чтобы иметь к ним доступ за 2 клика
Подписывайтесь на рассылки по интересующим вам подборкам, чтобы первыми видеть новые предложения каталога
Работайте с бизнес-брокером, поскольку у специалиста рынка скорость реакции на хорошие предложения намного выше вашей
При очень высокой конкуренции заказывайте услугу платного поиска бизнеса, чтобы иметь приоритетное право выбора бизнесов до их размещения в каталогах общего доступа
Не тяните с обращением — как только увидели подходящее предложение, сразу звоните, задавайте вопросы (составьте предварительно хотя бы 10 наиболее важных вопросов о бизнесе, которые вас интересуют) и договаривайтесь о встрече с собственником, его представителем или о просмотре объекта

❓ Нас часто спрашивают! Брать ли кредит, чтобы запрыгнуть в более насыщенный предложениями сегмент и выбрать бизнес дороже?

Однозначно, нет! Без резервного фонда риск покупателя окажется слишком высоким. Напротив, лучше спуститься в менее дорогой сегмент или к нижней границе текущего, чтобы иметь часть средств на незапланированные расходы.