Activision Blizzard, Take-Two Interactive и Sony повышают цены на свои топовые видеоигры

В преддверии долгожданного запуска новых игровых консолей от Microsoft и Sony разработчики видеоигр повышают ценники на топовые консольные игры до $70. Это первое повышение за последние 15 лет. Аналитики одобряют такой шаг и прогнозируют рост прибыли.

Пандемия COVID-19 снизила число посетителей кинотеатров, кафе, спортивных мероприятий и многих оффлайн-событий и активностей. В тоже время, сужение круга оффлайн-развлечений привело к большему предложению и спросу на развлечения онлайн. Многие компании и аналитики отметили рост числа поклонников видеоигр, их вовлеченность и рост расходов.

В преддверии долгожданного запуска новых игровых консолей Xbox Series X от Microsoft (MSFT) и PlayStation 5 от Sony (10 и 12 ноября соответственно), издатели объявили, что цены на некоторые топовые видеоигры для этих консолей будут повышены до $70.

Компания Take-Two Interactive Software Inc. (TTWO) объявила, что ее популярная игра в баскетбол «NBA 2K21» будет стоить $69,99 для консолей следующего поколения.
Четыре игры Take-Two вошли в список бестселлеров 2019 года. «NBA 2K20» заняла второе место по продажам в 2019 году, «Borderlands 3», «Grand Theft Auto V» и «Red Dead Redemption 2» заняли четвертое, 11-е и 12-е место соответственно. 

«Мы считаем, что наша рекомендованная розничная цена на NBA 2K21 на платформах следующего поколения справедливо отражает стоимость предлагаемых продуктов: мощность, скорость и технологии, которые возможны только на новом оборудовании», — сказал в интервью MarketWatch представитель Take-Two Алан Льюис.

Sony также анонсировала цены в $69,99 на две эксклюзивные игры для PlayStation 5: «Demon's Souls» от Bluepoint Games и «Destruction All Stars» от Lucid Games.

Аналогичное решении о поднятии цен приняла Activision Blizzard (ATVI) — компания подтвердила, что цена на видео игру “Call of Duty: Black Ops Cold War” в США будет составлять $70. 

Видеоигра “Call of Duty: Modern Warfare” от Activision Blizzard была самой продаваемой игрой в 2019 году.

Представитель Electronic Arts (EA) на вопрос о намерениях компании выпустить игры за $70, ответил только, что клиенты, купившие «FIFA 21» или «Madden NFL 21» за $59,99 для текущих PlayStation или Xbox, смогут обновить свои игры для новых консолей без дополнительных затрат. В списке бестселлеров 2019 года у Electronic Arts было четыре игры, при этом «Madden NFL 20» заняла 3-е место.

Согласно данным аналитика NPD Group Мэта Пискателла, цены на топовые видеоигры не менялись около 15 лет и оставались на уровне $60 с 2005 года, когда разработчики игр начали повышать цены со стандартных $50, чтобы следовать за повышением цены на популярную Call of Duty 2 от Activision.

Эксперты рынка указывают на то, что повышение цены логично следует за ростом спроса. Предварительные заказы на консоли — Xbox Series X от Microsoft и PlayStation 5 от Sony — были распроданы за считанные часы в прошлом месяце, несмотря на их огромные ценники в $500.

Аналитик Barclays Марио Лу сказал, что «это может стать переломным моментом для ценообразования на видеоигры следующего поколения, поскольку мы думаем, что многие разработчики теперь будут более склонны последовать примеру Sony и другим».

Аналитик NPD Group Мэт Пискателла также отметил, что сегодня растет спектр доступных игр и услуг, издатели зарабатывают на  подписках или бесплатных играх, которые монетизируются за счет внутриигровых покупок. 

Хотя рынок видеоигр сегодня более конкурентный, чем когда-либо, наличие многих способов монетизации игр и рост числа игроков, готовых платить большую ​​сумму за премиальные игры, делает поднятие цен вполне приемлемым, так как издатели предлагают широкий выбор оплаты для разных геймеров. 

Кроме того, по мнению Пискателла, цена в $69,99 не станет «фактическим стандартом для всех выпусков консолей следующего поколения» и многие игры будут продаваться по менее высокой цене.

Опрос Piper Sandler 9800 подростков этим летом показал, что число потребителей, готовых покупать новые консоли, несмотря на бесплатные возможности для игр выросло с 59% до 63%.

Аналитик Jefferies Алекс Джаймо ожидает, что нынешний импульс к видеоиграм приведет к более высокой частоте обновления для новых консолей по сравнению с предыдущими выпусками и, конечно же, к большей прибыли. 

«По нашим оценкам, повышение цены с $60 до $70 принесет производителям видеоигр в 10-миллионов единиц дополнительную прибыль в размере $56 млн.», — сказал Джаймо. 

Японская Nintendo готовит обновление своей игровой консоли в 2021 году.

По словам Льюиса Уорда, директора IDC по исследованиям в области игр, в этом году рынок продаж видеоигр в США составит около $45,6 млрд. из примерно $200,3 млрд. во всем мире. Во всем мире это рост на 21,3%, при этом объем продаж на $22 млрд. больше, чем предполагалось ранее.

За год акции Activision Blizzard выросли на 31,6%, акции Electronic Arts — на 18,55%, а Take-Two — на 32%. Для сравнения, индекс S&P 500 вырос на 7,6%, а высокотехнологичный индекс Nasdaq Composite увеличился на 29%.