Новые правила маркировки рекламы в интернете (VK): работаем без штрафов
С момента вступления в силу поправок в закон «О рекламе» с 1 сентября 2022 года, маркировка интернет-рекламы стала обязательной для всех участников рекламного рынка в России. Однако с 1 сентября 2023 года нарушители этого правила столкнутся с серьезными штрафами. Давайте разберемся с правилами маркировки рекламы в интернете и выясним, почему и для кого это важно. Спойлер: это важно, нужно, выгодно для всех сторон.
Зачем нужно маркировать рекламу?
Требования к маркировке рекламы прописаны в статье 18.1 закона «О рекламе», и нарушение этих правил может повлечь за собой серьезные штрафы.
Маркировка помогает сделать рекламный материал прозрачным для потребителя. Она помогает опознавать рекламный контент, делает его заметным, что способствует укреплению доверия в интернет-пространстве и предотвращению обмана.
Видимые элементы маркировки рекламы
Отметка о рекламе на креативе – эта отметка должна явно указывать, что контент является рекламным. Это может быть текстовая метка на изображении или видео или же текст в описании контента.
Токен — это уникальный идентификатор, который вы получаете у оператора рекламных данных (ОРД). Он связывает рекламный контент с рекламодателем и позволяет контролировать его распространение.
По закону, отметка о рекламе и токен должны быть частью самого рекламного объявления. Это означает, что они должны быть видны сразу, в начале текста или на изображении/видео, если текста нет. Однако есть и другой способ: если вы размещаете контент в социальной сети «ВКонтакте», вы можете добавить отметку о рекламе и токен с помощью специального инструмента.
Как добавлять маркировку рекламы во ВКонтакте?
При публикации записей, историй, клипов и видео в социальной сети «ВКонтакте» вы можете воспользоваться мини-приложением, которое поможет вам вставить токен и получить отметку о рекламе. Если вы вставите токен, отметка будет добавлена автоматически и будет соответствовать требованиям законодательства. Весьма удобное решение.
Если вы не добавите отметку о рекламе и токен, вы рискуете получить штраф. Поэтому важно внимательно следить за этими требованиями и использовать доступные инструменты для соблюдения закона.
Что такое ОРД?
Оператор рекламных данных, или ОРД, играет важную роль в процессе маркировки рекламы. Это организация, через которую все участники рекламного рынка передают информацию о рекламе в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и получают токены для рекламных креативов. Одним из операторов рекламных данных, доступных в России, является ОРД VK.
В заключение, маркировка рекламы — это важное требование, которое помогает соблюдать закон и обеспечивать прозрачность в интернет-рекламе. Для избежания штрафов и соблюдения требований закона, рекламодателям следует тщательно соблюдать порядок и правила маркировки рекламных материалов.